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微信订阅号改版,但并不会成为内容创业者的冬天

2018年06月21日  | 萬仟网新闻  | 我要评论
昨天下午,微信针对订阅号进行了一次被称为“订阅号有史以来最具颠覆性的一次更新”,这次更新改变了订阅号的推送形式,将订阅列表的展示形式改变为类似于信息流的模式,也打破了张小龙的“不知道什么是信息流,订阅号不会做信息流”的flag。这次改版也在一定程度上引起了内容创业者的恐慌,人们都在担心自己的内容让更

昨天下午,微信针对订阅号进行了一次被称为“订阅号有史以来最具颠覆性的一次更新”,这次更新改变了订阅号的推送形式,将订阅列表的展示形式改变为类似于信息流的模式,也打破了张小龙的“不知道什么是信息流,订阅号不会做信息流”的flag。

这次改版也在一定程度上引起了内容创业者的恐慌,人们都在担心自己的内容让更多人看见变得更加艰难,其实不然,微信此次的改版恰恰是为了改变目前大号占据主要流量,小号在夹缝中生存的局面,只要处理得当,内容创业者的冬天就不会来临。

我们现在看一看订阅号改版之后会带来哪些实际的改变和对内容创业者的影响:

一、订阅号的显示变为账号logo+星标+发布距当前时间+头条标题+头条封面图+二条标题+二条缩略图+更多。

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从这里我们可以看到,之前的置顶功能被弃用,转而使用了星标功能,并且显示顺序严格按照时间排列。这项改动可以说是内容创业者的福音,因为有置顶功能的存在,大多数人不会有意的去浏览其他订阅号推送的文章,而按发布时间排序也是为了达到这一目的:大号的文章不再能占据最显眼的位置。

当然,为了避免通过大量的文章更新来抢占流量的做法,只显示两篇文章,而其余文章通过“更多”的方式折叠起来也是一个有效的办法。

但这样也并不全然是坏处,经过改版后人们会看到头条的巨大封面图,按照人的视觉顺序来看,封面图很大程度会抢去标题的风头。所以在未来,标题党很有可能成为过去式,但如何找到一个足够吸引眼球让用户点击的封面成了让运营者头疼的一个新的问题。

二、菜单功能弱化,需要点击logo才能进入公众号

与以往直接进入公众号不同,现在点击订阅号的文章并不能进入公众号,而是要点击logo才可以。这样弱化了菜单栏的工作,也就打压了通过标题诱使用户点击之后可以直接通过工具栏来进行其他操作而忽略文章本身的做法。

这样一来,想让用户进入公众号的唯一办法就是提升文章的质量,只有优质的内容才能让用户产生点击logo的兴趣。当然,这种做法也在一定程度上提高了内容创业的难度,但是对于纯粹的内容创作者,无疑是一个大好的消息。

三、历史未读消息移除、新增好友阅读数

历史未读消息在此次改版后彻底消失,同时新增了好友阅读数的显示,这样的改变使得订阅号的推送内容更加丰富,同时好友阅读数也增加了用户点开文章的概率。

由于此次订阅号的改版带来的视觉冲击像极了“今日头条”等信息流媒体,以至于人们误以为订阅号变成了信息流。但不得不提的是,虽然此次改版打击了标题党并且优化了视觉效果,但大量的订阅卡片排序还是会在很大程度上影响用户的阅读。对于内容创业者来说,精准投放也成为了过去式,用户需要像刷朋友圈一样来逐条浏览订阅号推送的文章。可以预见到的是,在每天的早晚上下班高峰期,订阅号的会有巨量的刷新。

同时,显示头条标题加大封面的模式也意味着订阅号的图片和视频信息将会更加的丰富,这种形式会给内容创作者在视频和图片的创作中提供更多的动力。

总的来说,微信此次的改版并不会像内容创业者想象的那样迎来冬天。它借此为用户筛选了一些毫无营养的内容,同时把更加优质的内容呈现在用户面前。同时,置顶的取消很可能会导致大号流失粉丝,这样给了小号更多的机会去抢占流量。当然,这种推送方式也在促使内容创业者写出更加优质的文章来保证自身的点击量,不过综合来说,对于内容创业者来说,此次微信订阅号的改版是挑战与机遇共存。

来源:a5创业网  作者:大熊  转载请注明出处

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