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华帝战略合作快手:创造热爱,赋能品牌情感价值

2021年03月12日  | 萬仟网新闻  | 我要评论
3月10日,以“创造热爱”为主题的快手X华帝2021战略合作发布会,于北京798艺术园区举办。双方宣布达成战略合作:华帝产品预装快手App、推出年度系列营销合作和创意玩法,共同探索品牌升级新模式、用户互动新场景;用有温度的商业点燃用户心中的“热爱”,传递华帝与快手“真实”、“温暖”、“美好”的情感主张。

快手高级副总裁马宏彬,华帝股份高级副总裁韩伟,快手磁力引擎销售副总裁毛海峰,华帝股份首席品牌官卢楚麒,快手磁力引擎市场负责人王思涵,著名喜剧演员、快手优质内容创造者@郭阳郭亮,快手美食名厨联盟成员、中国烹饪大师郝振江@郝大厨 等出席了本次发布会,共同见证快手与华帝的战略合作。

共创热爱,推动品牌情感价值升级

近年来,中国本土品牌加速崛起,各行业涌现出一批领跑者,如何在消费群体的认知中营造出更加鲜明的情感价值,成为了本土品牌发展的新思路。这一背景下,华帝选择战略合作快手,以华帝今年品牌战略核心“热爱”为主题拉开帷幕,通过创造有温度的内容、场景,激发消费者对华帝品牌的强情感认知,建立消费者与品牌长久的情感链接。

快手高级副总裁马宏彬表示,快手一直鼓励和坚持创作者和用户间的情感交流,建立了一个最具有“烟火气”和“人情味”的社交生态;我们和华帝牵手,希望点燃用户心中的“热爱”,通过共建有温度的商业合作,持续把“真实”、“温暖”、“美好”的情感主张向广大用户传达,让品牌更有吸引力。今年快手和华帝将在产品、场景、内容、社交等方面,充分利用快手内容生态和大数据优势,赋能华帝品牌进阶升级。

华帝股份高级副总裁韩伟表示,“快手作为一家新生代公司,确实力量斐然,这么短的时间取得万亿市值。快手好比一片海洋,海洋里面有很好的生态,有美好的物种,而我们是快手这边海洋上的一艘豪华邮轮,或者是海洋里的鲸鱼,让生态更加融合。”快手已经成为用户传递生活态度、表达热爱的国民级短视频平台,双方能够达成战略合作,将加速华帝品牌和消费者的情感沟通,提升华帝品牌的情感价值。快手和华帝在去年做了很多合作尝试,取得了非常好的成果。“仙乐云游记”项目,直播当天吸引近3300万快手用户在线观看,而国庆期间推出的“华帝家乡味”更是取得了近27亿的曝光。

快手磁力引擎销售副总裁毛海峰谈到,围绕“创造热爱”,我们衍生出来三层价值,即原生热爱、沉浸热爱、极致热爱。不同的“热爱”代表着不同的合作方式,快手将通过多样化的营销方式和多维度的内容呈现为华帝缔造出时尚的形象印记,同时与华帝共同为用户带来全新的厨房体验。

在“原生热爱”维度,华帝股份首席品牌官卢楚麒在现场用视频展示了搭载快手app的华帝新产品,并为双方的深度合作提出了更大的想象空间。据毛海峰介绍,快手是2021中国家电及消费电子博览会(简称awe)官方独家短视频合作平台,而华帝则是快手首选的品牌合作方,双方将加深2021awe展的在营销及内容等方面的合作,持续输出原生优质内容以赋能华帝品牌影响力提升。

在“沉浸热爱”维度,双方将合作推出“小剧场”定制内容、“国货之光”年度ip项目等,加强快手生态影响力助推。同时,快手为华帝开通“磁力增长银行”账号,用大数据为华帝品牌营销赋能。在“极致热爱”维度,快手将联合多领域达人,用镜头记录生活态度,助力华帝品牌释放时尚魅力。

用生活传递真情实感,快手助品牌实现营销破局

快手和华帝达成此次战略合作,更从侧面反映出在受众用户注意力逐渐分散的当下,品牌与消费者建立情感沟通的重要性,更突显了快手在助力品牌和消费者建立情感沟通的渠道方面的优势。在普惠价值观下,快手平台的内容更倾向于用真实情感、真实互动、真实体验,去记录真实生活。因此快手上的每个用户都拥有独特且真实的人设,他们创作的内容中对于生活各个场景真实有效的触达,也更容易引起用户之间的情感共鸣。

正是基于独特、真实、多元和生活化的生态特点,快手才能更有效的传递品牌的情感价值主张,帮助品牌建立与消费者之间长久伴随关系,在销售转化的短效价值框架之外,更强调品牌层面的长效情感价值。特别是与生活息息相关的家居、家电、3c等行业,当真实的生活与互动成为品牌营销的底色,品牌和消费者之间的情感连接就自然水到渠成。

此次战略合作的达成,快手和华帝将充分发挥在各自领域的优势,探索品牌在短视频营销时代的创新和突破。未来,快手也希望通过丰富的生态,多样化的内容,破局品牌营销困境,为更多品牌传递情感价值赋能,塑造有情怀、有内涵的品牌形象。

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