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商标小程序出品:小程序创业干货大全

2018年07月25日  | 萬仟网新闻  | 我要评论
万商云集在中国互联网行业已有14年的历史,现更是专注于移动互联网行业,与百度、易企秀等知名企业保持良好的合作关系。现从自家品牌商标小程序来解说如何利用小程序来进行创业。

微信小程序是2018年的互联网风口产品,小程序的优势就是寄生于微信生态圈中,有机会利用微信的社交属性形成裂变。万商云集(原名蓝海基业)在中国互联网行业已有14年的历史,现更是专注于移动互联网行业,与百度、易企秀等知名企业保持良好的合作关系。现从自家品牌商标小程序来解说如何利用小程序来进行创业。

我们从小程序的发展历程可以得知,腾讯在一步一步的释放小程序的能力,如小程序和公众号的链接、小程序之间的跳转、小程序和app的互相唤醒等。在这些功能的开放下,越来越多的开发者开始研发小程序,小程序的生态逐渐完善起来。

微信小程序拥有60多个入口,其实最大的入口仍然是微信群,第二大入口则是朋友圈。业内人士预计,小程序蓬勃时期正是今年。

2017年是为小程序铺垫的一年,如从搜索到扫码,直到附近的小程序,讲究的是即用即走。小程序在不同的场景里唤醒不同的服务,使用后用户留存率低。2017年小程序看似处于缓慢增长的阶段,而到2018年1月,小程序数量翻了一倍,直到现在小程序数量到达一百万,拥有3亿用户。

小程序迅猛的增长速度,足以看到商家对流量的需求,以及开发者对微信生态的重视。从匿名聊聊、小睡眠、蘑菇街等经典案例中可以看出,小程序带来的流量红利是不可估量的,最直接体现在拉新、促活以及转化上。

从互联网流量角度来看,腾讯、阿里、百度、头条等对整个流量的分割已经趋于稳定的局势。获取一个新用户的成本与几年前相比已经是一个倍数的增长,一个新产品可能很难承受这样的成本。

而对于小程序而言,利用好社交的裂变尤其重要。如把小程序分享到群,拉新的成本可能只有几毛钱不等。与app相比,小程序有更明显的提升优势。

从转化来说,微信有比较完整的生态结构。借助微信支付、群裂变功能、定位功能等,在微信里完成交易的时间也就只有几秒钟。而在传统的app端,下载注册到完成购买可能需要10-20倍的时间,从下载到交易用户流失率至少在90%以上。

但是在小程序轻松获取流量的同时,小程序的留存又遇到了挑战。这其实和小程序的定位有关,小程序最初的定位就是用完即走,这对于产品的二次唤醒是十分困难的。

由于小程序核心能力是拉新促活,也就是社交裂变能力,所以基本的玩法都是基于社交属性来做的。商标小程序就来谈一谈小程序现有的玩法:

1.拼团

拼多多的经典玩法,把链接丢群里后,用户会发现多人购买的价格会远远低于单人购买价格。                                             

2.购买赠送

比如星巴克的星礼卡。

3.社交立减金

社交立减金是腾讯去年主推的一个玩法,利用小程序做线上线下链接,主要目的是推广线下零售使用微信支付或小程序支付。

4.砍价

分享砍价其实也是利用了社交裂变属性,通过分享的形式增强传播效应。

5.cpc

按点击收费的广告形式,将小程序嵌入公众号文章内进行推广。

总的来说,玩法虽然千奇百怪,但本质还是利用微信小程序的社交属性,人拉人。

小程序的出现既满足了用户的需求,增加了微信用户粘度,真正使用户离不开微信。研究发现,微信小程序起来后,对于整个微信的使用时长、微信支付频次都有很显著的增加,对于微信有很大的循环刺激作用。

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