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从华农兄弟走红 互联网创业能够学到什么?

2018年10月03日  | 萬仟网新闻  | 我要评论
从8月份开始,一个叫华农兄弟的微博迅速蹿火,不仅迅速蹿上微博热搜话题榜前列,成为微博网友竞相转发和热议的话题。更是延伸出了各种表情包,短时间内裂变传播。

从8月份开始,一个叫华农兄弟的微博迅速蹿火,不仅迅速蹿上微博热搜话题榜前列,成为微博网友竞相转发和热议的话题。更是延伸出了各种表情包,短时间内裂变传播。在微博活跃用户间的关注和转发中,华农兄弟的微博粉丝已经从当初的几万涨至80多万,相信10月粉丝数量就可以过百万。那么华农兄弟究竟是如何火起来的呢?首先,我们先来看看这个微博到底生产了什么样的内容,能引起如此大的关注。

花式吃竹鼠爆红网络 草根自媒体引发热议

华农兄弟是由两位80后江西农家小伙创建的短视频自媒体,华农兄弟以养竹鼠为主业,上传各类竹鼠相关的视频,并且兼顾一些农家生活视频,朴实无华。最早在2017年就已经开始在百度好看上上传自己的农家生活短视频。起初,并没有引起太大的关注,只是一个普通的视频自媒体账号。而在2018年5月,b站up主chary_jierson将华农兄弟的视频搬运至b站,也没有引起较大的关注。真正引起关注是在8月份华农兄弟正式进驻b站并上传大量视频。一周内华农兄弟b站的粉丝就已经超过4万,目前已经过百万,每条视频的点击量也几乎超过了百万,最高一条视频“华农兄弟:这只竹鼠不喜欢吃竹子,没办法,只好拿去河边烤了”的点击量更是达到了300万。

华农兄弟

而在微博引起关注则较晚一些,暴发于8月29日11:03,微博网友@猜不透吧我就是谜一样发布的一条“华农兄弟的视频(吃竹鼠的一百种理由)又是一大快乐源泉!好喜欢肥嘟嘟蠢萌萌的小动物!”,从这条微博开始,网民、营销号开始大量转发传播,最终转发量达到了3万+。随后华农兄弟的官方微博开始引起关注,以往上传的视频更是被扒了出来被大量转发。由华农兄弟原创内容引起的二次创作也如雨后春笋般,“一夜之间”大量涌现。各种竹鼠恶搞视频、表情包成为网民茶余饭后娱乐的素材。华农兄弟二人“摄影小哥”+“竹鼠哥”的组合也以平易近人,真实不造作的形象深入人心。

华农兄弟微博和b站账号

“这只竹鼠中暑了,不如拿去烤了。”“这只竹鼠好几天不吃东西,这样下去不行,我就把它做成叫花鼠吧。”“这只鸡淋雨了,这样下去会生病的,我还是拿去烤了吧。”“这只竹鼠很漂亮,还是拿去河边红烧吧。”一时间,“中暑了,拿去烤”,“很漂亮,还是红烧了吧”,“我看你淋雨了,不如烤了”这些由华农兄弟视频衍生出的词汇成了热门网络用语,被大量恶搞传播。#洪世贤王境泽华农兄弟# #来自竹鼠最后的倔强# #竹鼠表情包华农兄弟#等一系列话题也上了热搜。竹鼠相关的销量也开始攀升,甚至有网民希望能够预订华农兄弟家的竹鼠,一些没吃过竹鼠的人也希望能够有机会尝试一下。

可以看出华农兄弟的爆火集中于8月-9月间,以朴实无华的乡村田园生活配以各种养竹鼠吃竹鼠相关的内容视频,引起了网民的广泛关注。近年来,随着抖音、快手、微博秒拍等短视频平台的崛起,美食、生活、三农相关的短视频、直播火了起来。一是因为这类话题深入生活,是广大网民兴趣所在,二是短视频的特性让人们可以利用碎片时间打开手机随时消遣。我们可以看到短视频的裂变传播一旦形成话题,拥有广泛的兴趣基础,裂变效果是十分可怕的。

华农兄弟爆火后,已经开始和西瓜视频合作,成为网红自媒体。其爆火背后有其偶然因素,相信也有推手早早就开始进行策划。但不管是偶然还是团队策划,都离不开合理的定位和优质的内容选材。对于互联网创业者来说,不管是创业中的产品运营推广,还是针对短视频自媒体的营销策划,华农兄弟都有着很好的参考价值,那么对于创业者来说,从华农兄弟身上,又能学到些什么呢?

创业初期要学会做产品,做用户喜欢的内容

短视频兴起的初期,一条、二更、日食记、李子柒等美食、生活、三农相关的视频自媒体火了起来。这些自媒体定位于最贴近生活的内容,吸引了大量的用户。但是经过pc互联网时代洗礼的网民,无论是从浏览习惯还是认知度上,都比以往要挑剔的多。这些短视频自媒体,大多背后有团队进行精心策划,内容精美的同时,也掺杂了过多的商业化元素。而用户也终有审美疲劳的时候,加上大量同类视频自媒体的跟风,同质化、商业化严重,这个风口竞争也是越来越激烈。网民在感叹这些自媒体商业化的同时,意味着用户的不断流失。而一些短视频自媒体,为了话题炒作吸粉,开展一些过于偏激蹭热点的内容,也会引起用户反感,比如之前的二更,因为空姐被杀事件有违道德的炒作,直接被相关部门勒令关闭,也给短视频创业敲响了警钟。

而华农兄弟,借着短视频创业的风口能火起来,更多的是因为其不掺杂商业要素的原创内容。同类的短视频自媒体还有美食家王刚、我是小熙等,这些三农创作者,深入田园生活,积淀了大量用户感兴趣的内容,在产品内容沉淀上做到了极致。草根化带来的是网民的共鸣。虽然华农兄弟现在已经签约西瓜短视频,并且在中秋前接了天猫商城大闸蟹的广告,但毕竟要养家糊口,商业化只要不过分,网民都是可以接受的。

对于互联网创业者也是同样的道理,如果早早的开始商业化,收费卖产品,忽视产品体验,内容质量,不仅难以积累用户,更意味着烧钱的开始,一旦创业过程中出现问题,很可能功亏一篑,再也爬不起来。在互联网创业大潮中,竞争越来越激烈,过早的参与商业竞争,也意味着悬崖坠落,过一把瘾就死的几率加大。初创公司一定要先做好产品的积淀,优化用户体验,将用户运营的优先级高于商业化,才能做长久的事,并且将创业风向将至最低。

营销推广要讲究真实,再好的营销方式和推手资源都离不开优质的内容。特别是pc互联网流量时代已过,移动互联网自媒体营销时代,社群营销才能发挥营销价值实现转化。内容不仅要优质,更要真实,才能打动用户,让用户买单。华农兄弟的视频,基于生活,源于生活,虽然没有精美的包装和策划,但可贵在体现真实田园生活,通过竹鼠这个契机,加上风趣幽默的语言和视频拍摄手法,吸引了用户。培养了一个忠实可靠的社群,让社群里的人甘愿转化传播。如果仅仅是精心策划的营销话题,可能短时间能形成爆点,但热度过后,往往难以持续传播。初创公司在营销时一定切记这点,不管是活动,还是软文,都要用最真实的内容加以包装,懂得如何去讲故事,如何去分享案例,让用户了解你的产品,和用户做朋友,培养与用户之间的感情再通过一些福利实现互动。

短视频平台营销价值巨大 可以多做尝试

短视频平台造就了一个个自媒体明星,也成全了一些知名品牌的营销裂变。当前,纯内容的自媒体时代已经过去,短视频更能形成用户二次甚至多次的访问,有效利用网民碎片化时间,实现裂变式推广。像抖音、快手、西瓜等短视频平台,已经成为互联网创业公司必然要开展的营销渠道。短视频平台的流量池越来越大,已经成为众多企业争夺的营销主战场。利用明星效应、热点效应、品牌效应,创业公司合理聚集短视频流量池,不管是长期推广还是短期推广,都能挖掘出更多的价值。

假如华农兄弟背后有推手,通过塑造一个这样的自媒体品牌,无疑是美食、生活服务等领域推广的优质资源。对于互联网创业公司来说,选择合适的自媒体资源投放短视频广告,将品牌、产品等信息植入短视频内,比直接的广告扩散的维度更广,触达的目标用户也更多。而自建短视频账号,生产优质内容进行推广,拓展了营销渠道的同时,营销效果更直观,互动也更加频繁,一旦形成社群,可以随时随地推送各种信息,与用户产生互动。像服饰品牌电商茵曼,此前通过抖音上传服装搭配相关的视频,培养了一大批用户。再例如5月份中国国家博物馆与七家地方博物馆联合抖音推出的“第一届文物戏精大会”,通过趣味视频普及文物考古相关的知识,也是刷爆了微博和朋友圈。用户感兴趣,用户爱看,再借助时下潮流热点,开展各种挑战赛、分享转发活动,无疑是一个吸粉的有效方式。

华农兄弟走红,总结起来无疑就是这几点:内容草根朴实接近生活,语言风趣幽默形成话题,贴近时下热点元素形成互联网文化的二次创作,背后推手资源的有效助力。对于互联网创业者来说,不管是内容模式还是营销推广思维,都有很多值得学习的地方。

本文作者:扬扬 来源:a5创业网。转载请注明出处。创业好项目想招商加盟,了解更多创业赚钱项目,可以关注我们的微信公众号:iadmin5,或者访问我们的a5创业项目平台,体验更多创业招商找项目优质服务。

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